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    为更好服务我市经济建设,推广区域经济特色和品牌,促进区域经济发展,市委宣传部、市网信办、市农委共同举办“最有长春味的土特产”网络评选宣传活动。2014年7月16日下午,市政府新闻办召开“最有长春味土特产”网络评选宣传活动新闻发布会,市政府新闻办主任于迅来介绍了有关情况。
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市政府新闻办主任
于迅来介绍评选活动情况
 
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市互联网信息中心主任
刘颖主持会议
 
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市农委副主任杨立华
介绍情况
 
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  【市互联网信息中心主任 刘颖】各位领导、新闻界的朋友们:大家下午好!

  为深入挖掘、宣传最具长春地域特色的土特产,在全市、全省和全国层面充分展示长春的物华天宝,进一步扩大长春土特产的知名度和美誉度,使广大市民更好热爱家乡、建设家乡,推动长春地方经济快速发展,市委宣传部、市网信办、市农委联合开展“最有长春味的土特产”网络评选宣传活动。今天,我们在这里召开此次活动的新闻发布会。

  驻长中省市直新闻单位及驻长各大网站的记者朋友参加今天的新闻发布会。

  【刘颖】今天,我们邀请了中共长春市委宣传部副部长于迅来、长春市农委副主任杨立华为大家做相关情况的介绍。下面,请于迅来部长介绍此次活动的相关情况。 

  【市政府新闻办主任 于迅来】记者朋友们:大家好!

  今年下半年,市委宣传部、市网信办、市农委将共同组织开展“最有长春味土特产”网络评选和宣传活动,这是当前网宣部门一项重要的工作任务,市委、市政府很重视,广大人民群众期待很高。为了让各位记者朋友充分了解此项活动,积极支持和参与到活动中来,下面,我就整体活动情况向大家做一通报。

  【于迅来】一是为什么要组织开展一项这样的活动?

  【于迅来】这次活动的初衷和意义。说到土特产,相信大家并不陌生,可以说每一种出名的土特产往往就是一个地方的名片,提起哈密瓜,人们首先想到新疆哈密市;提起老陈醋,人们首先想到山西。信阳毛尖、延吉苹果梨、新郑大枣……这些人们津津乐道、口口相传的优质土特产,除品质更高一筹外,或具有浓郁的地方特色,或具有很深的历史文化积淀,在民间口碑甚好,甚至已经通过种种传播方式成为一种文化的符号,特别是央视的两期《舌尖上的中国》之后,人们通过具有地域特色的土特产品向文化追根溯源,进而带动相关产业链发展,推动地方经济建设已经成为当下绿色经济发展的新趋势。各地政府也逐渐开始重视地方特产宣传与推广,纷纷举办以当地土特产品为主的文化节,使地方土特产品已成为各地的城市名片,土特产品资源开发已进入产业化发展的新阶段。

  【于迅来】从市场经济的角度来说,产品的地方特色,就是产品具有产地优势和特色。土特产,它的产品原料主要来自当地,再如有些产品在当地具有悠久的生产历史,还有些产品具有当地浓郁的风土人情等。这些产品在共同具有“地方性”的同时;还让购买者有一个“人是故乡亲,货是当地好”的这么一个潜在的信誉感。所以,对于该种产品来说这既是特色也是优势。

  【于迅来】可对于一个城市、一个企业来说,具有先天优势的土特产品可能在当地人眼里没有什么了不起,没有“王婆卖瓜”自我夸扬的精神,很多好东西被我们自己埋没了,比如长春的花皮豆角,因为生长周期、气候因素等无论是口感还是味道都有着南方豆角无法比拟的优势,可就是因为我们太熟悉了,反倒没有人觉得有什么了不起,“不就是我们早市卖的蔬菜么,有什么特别的?”产品的销售自然只局限于当地或周边地区,生产与销售更谈不上规模、档次。还有像我们长春的大米、甚至长春的大白菜、长春的干豆腐,因为我们地理环境、气候因素、制作工艺等等,这些我们觉得稀松平常的东西在很多外地人口中就觉得特别有味道。

  【于迅来】在这里我想举河南“好想你”品牌大枣为例,当年有谁能想到这个河南新郑县的土产品经过20余年的发展能成为后来省委书记卢展工亲自在两会做广告,国内上市红枣行业第一股,到今天发展成一家集红枣种植加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合型企业。对比之下,我们不难发现对于地方特色产品,大多数局限在本地周边地区进行。虽然现在我市的一些土特产品在逐渐告别那种地摊经营的模式,越来越多的企业开始思考包装、营销这样的话题,但是固有的思想还是没能打破地域限制,很少有长春地域特色的土特产真正的走出去,无法真正的适应市场经济的时代性和能动性。从企业的角度来看主动的抢占更多的市场,才会有机会使自身竞争势力变得更强大,才有可能在市场竞争中站稳脚跟,拓有一席之地。而被动的经营,虽然能够在本地区域内取得一定的成绩,但这并不足以成就一个企业的长远发展。

  【于迅来】在很多人看来,土特产品是人们日常生活的必需用品,需要了就去买,不需要的话做再多广告也没有用。因而品牌的开发度极低,没有与客户建立良好和稳固的联系,最终无法树立名牌优秀企业形象和利用名牌获取丰厚的利益回报。当下我们许多产品品牌缺乏系统、科学的广告战略。有的广告缺乏可持续性,难以形成持续的促销效果。我们这次组织网络评选土特产,就是希望可以把大家耳熟能详具有长春地域特色的土特产挖掘出来,充分利用网络传播的特点,利用互联网平台的优势,通过微博、微信、等等即时传播工具,集思广益,增强活动的互动,尤其是要请记者朋友们,充分发挥网上的个人魅力,利用网络新载体发挥朋友圈的作用,为土特产品穿上文化的外衣,提升产品特色魅力和竞争实力。不仅介绍、传播长春特色的土特产品,更要挖掘土特产背后的小故事、小段子,用网民喜闻乐见的方式制造话题、营造氛围,甚至是组织网民讨论,全方位的把长春土特产做活、做头,通过网络把它们推介到更宽广的舞台。通过对产品进行广泛的、多层次的宣传,使产品的销售跨出区域性的限制,走向最广阔的市场。

  【于迅来】二是怎样开展这次活动?

  【于迅来】整个活动从今天启动开始,将分为三大阶段,一是组织开展评选活动,推出代表长春地域特点的“最有长春味的十大土特产”,通过网络投票推荐、微平台推荐、传统媒体配合互动等广泛推荐和配合社会评选、专家评选完成土特产品评选;二是组织传统媒体和网络媒体运用多种宣传手段,通过网上网下互动配合,集中宣传好十大土特产的特点、作用、价值以及历史渊源、发展现状等,挖掘特产背后长春人与长春特产的故事;三是总结前一阶段宣传成果,把对土特产的宣传落实到对龙头企业的宣传,把网上宣传落实到现实企业,组织媒体采访团、微博达人等深入田间地头、生产一线,把宣传活动进一步深化。

  【于迅来】三是如何保证此项活动取得最佳效果?

  【于迅来】最后,我对这次活动提几点要求。评选“最有长春味的十大土特产”是市委市政府有关部门经过深思熟虑,长期酝酿精心准备的一次活动,不仅考量了新时期媒体宣传日新月异的变化,更综合了兄弟城市在城市宣传方面的有益借鉴,我们希望通过这样的活动,不仅促进我市网络媒体与传统媒体的舆论影响,更希望通过这样的活动挖掘、提炼有长春特色的优质产品,促进地方经济发展,打造绿色新兴产业,进而树立城市形象,为长春制作城市名片,把长春这个最有幸福感的城市推介好、宣传好。具体要求包括:一,各家媒体要积极配合,成立专门的报道小组,根据活动安排制作具体的宣传报道方案;二,专人负责,保证版面,每天做到报纸有文字、电视有图像、广播有声音;三,要积极拓展思路,把整个宣传活动融汇到日常的宣传报道中,不拘泥于形式,除了常规报道外更要见缝插针,比如电台、电视台的养生、谈话类甚至娱乐节目,都应该有意识地在节目中穿插关于本次评选活动的内容,充分调动传统媒体从业者积极性,充分利用记者朋友的微信、微博、朋友圈等新载体,在全市范围内营造良好的宣传氛围;四,相关部门要积极配合,服从市委市政府关于活动的统一调度,对相关采访、报道开绿灯,有需要时提供必要的支持。

  【于迅来】要把我市土特产品牌进一步打响,使之成为我市极富代表性的名片,需要各方参与,积极推广,不是某一方的事。我们希望通过这次活动,通过网络这个平台、这个纽带,集思广益、筑巢引凤,把具有长春味的土特产发掘、提炼、推广、升值。

  【刘颖】下面,请杨立华主任介绍我市农业发展情况。

  【市农委副主任 杨立华】同志们、新闻界的朋友们:大家好! 欢迎参加本次新闻发布会,感谢大家对“最有长春味的土特产”网络评选活动的支持和宣传,也感谢大家多年来对我市农业农村工作的关心和帮助。

  【杨立华】长春位于吉林省中部,地处松辽平原腹地,是世界三大黄金玉米带之一,土质肥沃,气候适宜,资源丰富,具有得天独厚的自然条件,为农业和农产品加工业发展奠定了坚实的基础。多年来,长春市各级党委和政府高度重视,全市上下鼎力推进,我市农业与时俱进跨上了一个又一个台阶,成为全国重要的商品粮基地、畜牧业生产基地和农产品加工基地,农产品及其加工品大批量地走向全国、走向世界。

  【杨立华】全市粮食总产量、人均占有量、商品量等指标连续多年稳居全国大中城市前列。2013年,全市耕地面积135万公顷,粮食总产量达到980万吨。其中,玉米播种面积102.8万公顷,产量791万吨;水稻播种面积11.7万公顷,产量127万吨;大豆播种面积 1.5万公顷,产量6.7万吨。全市蔬菜播种面积发展到10万公顷,产量480万吨。特色经济作物种植区发展到20个,逐步形成独具长春特色的农产品产区。

  【杨立华】全市肉类总产量和人均占有量位居全国副省级城市首位。2013年,畜禽总量达到4.2亿头(只),肉蛋奶产量分别达到127万吨、35万吨和7.2万吨。年出栏生猪615万头,出栏肉牛125万头,出栏肉鸡2亿只。无规定动物疫病区建设已经完成,畜牧业生产已由千家万户分散养殖走向集约化小区养殖,质量安全水平不断提高,为畜禽产品走向国际市场创造了有利条件。目前,长春市对日出口的鸡肉和对伊斯兰国家出口的牛肉基本免检;皓月的牛肉和德大的鸡肉已经成为国内国际市场上的名牌产品。长春是中外知名的梅花鹿产地。2013年,享有“中国梅花鹿之乡”美誉的双阳区,梅花鹿存栏量达20万只,占全国的五分之二。全区鲜茸产量150吨,鹿产品经销企业210家,鹿业总产值达11.4亿元。

  【杨立华】全市国家级农业产业化重点龙头企业在大中城市中名列前茅。2013年,农产品加工企业已发展到2350多家,实现产值1570亿元。其中国家级农业产业化重点龙头企业17户,省级以上重点龙头企业62户,市级以上重点龙头企业265户。这些企业中,年产值超亿元的企业73户,超10亿元的企业10户,超百亿元的企业2户,逐步形成了肉鸡、肉牛、生猪、肉兔、鹿业、乳制品、玉米、大豆、稻米、蔬菜十大产品加工体系。成为继汽车工业之后长春市的第二大支柱产业和引领县域经济发展的主导力量。

  【杨立华】随着长春农业的不断发展,我市涌现出了一批名、优、新、特农产品,为了打造长春地域名牌,提高我市农产品的知名度、外向度和附加值,我们连续开展了“2012长春最具特色十大名牌暨地标性农产品评选活动”和“2013长春名优特农产品评选活动”,先后有30个农产品获得殊荣,并在农博会期间进行了展示、宣传和推介,为我市农产品走出去起到了一定的推动作用。但是,我们必须清醒地看到,我市农产品品牌建设还存在着数量多而杂、地标产品少、科技水平低、知名度不高等问题,推进农产品品牌建设仍有相当多的工作要做。

  【杨立华】这次“最有长春味土特产”网络评选活动,是打造和培育长春地方农产品品牌的一项重要举措。我们坚信,在新闻媒体的积极努力和广大网民的共同参与下, “最具长春味的土特产”评选活动一定会取得圆满成功。谢谢大家。

  【刘颖】城市的发展离不开多年来各级媒体的广泛支持和大力宣传,希望通过各位记者朋友生花妙笔,精品佳作,使评选活动成为全社会关注的话题,吸引更多人的目光聚焦长春,聚焦我们的幸福。新闻发布会到此结束。感谢各位领导和各位媒体朋友的光临。

 

 

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